中国的职业经理人们也对奢侈品这个行业比较陌生，但事实上，已经有人开始培养奢侈品行业方向的职业经理人了。近日，复旦大学管理学院与意大利的博科尼大学商学院、巴黎高等经济商学院联手，开办国内第一个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目，其后更是有来自欧盟的asialink基金的支持。而在这所有的背后，是国际上对中国和上海奢侈品和时尚产业潜力的绝对关注……

　　时尚产业的中国潜力

　　今年5月，由英国《金融时报》主办的国内首届顶级时尚品行业峰会在上海举行；6月，世界最有影响的奢侈品展览登陆上海……这一系列令人目不暇接的奢侈品与时尚品、接踵而来的时尚产业高级管理人员和机构投资者，都不约而同的把目光聚焦在上海———这个将成为世界第六大时尚之都的城市，在这背后，是正在迅速崛起的中国奢侈品市场和时尚产业。

　　事实上，许多奢侈品生产商都看到了中国市场的巨大潜力，纷纷出动高层官员到中国造势。近来，奥迪、乔治·阿玛尼、卡地亚等众多昂贵品制造商的总裁、总经理相继访问中国，并带来了越来越奢侈的商品。国际奢侈品牌总是吃惊于中国人对奢侈品牌的购买能力。不管是30万元一副的lotos眼镜、还是1180万元一辆的宾利豪华轿车，在中国的销售行情都不可思议的好。

　　高盛关于中国奢侈品市场的研究报告称：中国消费者已成为世界第三大奢侈品消费群，到2008年，中国的奢侈品消费者对该行业全球总销售额的贡献将达到20%，到2015年，中国的消费者将成为与日本消费者同等重要的奢侈品消费群。

　　从高盛研究部门估计数据来看，亚洲除日本外的其他地区消费占整个奢侈品行业总销售额的18%，被认为是消费潜力最大的地区。其中，中国消费达12%，排在日本(41%)和美国(17%)之后，位居世界第三大奢侈品消费群。

　　时尚产业两类人最“奢侈”

　　事实上，对众多奢侈品牌来说，他们关心的不仅是中国本地的消费能力，更重要的是，他们需要在中国这个陌生市场上，让每个潜在的客户认识他们。

　　“从某家刚在外滩开店的奢侈品牌最近提供给我们的一份调研来看，他们不仅对内地的消费量进行统计，还在全球范围内对购买过他们产品的中国人数量进行统计。”“中国—欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”项目负责人孙一民老师告诉记者。从另一个侧面来看，奢侈品牌并不急于在中国马上盈利，对他们来说，先在中国最高档的地段建立店铺的目的，是让消费能力越来越强的中国人无论走到世界什么地方，都能认可他们的品牌。

　　“建立知晓度是奢侈品牌在国内的第一目标。”孙一民说。对奢侈品牌来说，建立店铺当然是他们进入中国的一大手段，但除此之外，举办和赞助各种时尚活动，通过媒介宣传品牌，在目前这个时段显得更为重要。从这两方面来说，零售方面的管理人才和市场营销人才是侈品和时尚产业最为突出的人才需求。

　　但是，对于时尚产业这个尚属陌生的行业来说，想在国内找到有相关背景经验的“熟手”，显然难度不低。还有一种说法是，国外的时尚品牌目前还并不认可国内人才，对他们来说，东方人的“时尚感觉”和管理能力与国际水准尚有差距，事实上，这些品牌在国内的运作，几乎都是靠海外兵团或港台人士操办。

　　不过，这并不代表国内人才没有机会。举例来说，奢侈品牌要在中国建立店铺，首先就要涉及到选址问题，这时，对市场的熟悉度和判断上，比如是淮海路还是南京路更代表时尚，外籍人士是不如本地人了解本土行情的。

　　这样的趋势导致本土经理人在未来有了一个新的转型方向——时尚产业。孙一民告诉记者，“中国—欧盟品牌建立与时尚产业管理课程”开班之后，学员们的参与态度非常积极，从他们的热情中可以看出，他们是打算未来投身于这个行业中去的。